A vezetõváltás két lépésben történik, Nordberg szeptember 1-tõl, mint társelnök vesz részt a cég életében, majd október 15-tõl végleges átveszi a stafétabotot. A cégtõl távozik továbbá Carl-Henric Svanberg, az igazgatótanácsának elnöke is, akinek helyét a Sony jelenlegi elnöke, Sir Howard Stringer veszi majd át.
A cég sajtóanyaga igen szûkszavúan beszél csak a hirtelen jött változások hátterérõl, de nyilvánvalóan a befektetõk komoly elégedetlensége lehet az igazi mozgatórugó. A gyártó 2008 második felétõl egyre nagyobb veszteségeket tudott csak felhalmozni, melyet a több mint négyezer alkalmazott elbocsátása sem tudott kompenzálni.
Egyetlen év leforgása alatt 43 százalékkal csökkent a gyártó termékei iránti kereslet, mely révén a piaci részesedése mostanra 5 százalék alá mérsékelõdött és habár a készülékek átlagos eladási ára lényegesen magasabb, mint a többi nagyobb gyártó esetén, sem a prémium sem a középmezõnyben nem tudott komoly eredményeket felmutatni.